Javában zajlik a BlackBerry Jam fejlesztői fejtágítás, mely a RIM soron következő, sokak által megváltónak tekintett operációs rendszerének, a BlackBerry 10-nek az eljövetelére készíti fel a fejlesztői közösséget. Eközben Alec Saunders, a társaság fejlesztői kapcsolatokért felelős alelnöke szépen végigturnézza az egész világot, hogy meggyőzze a kisebb-nagyobb, mobilos alkalmazásfejlesztésben dolgozó cégeket arról, hogy érdemes a BlackBerry 10-zel fogalkozni.

Alec legutóbb éppen a világ negyedik legnépesebb országában, Indonéziában járt, ami nem mellékesen manapság nagy BlackBerry-fellegvár, fejlesztői oldalon is. A létszámot tekintve a legtöbb alkalmazásfejlesztőt India és Kína után éppen Indonézia adja. Szóval Saunders Dzsakartában járva nyilatkozott a helyi népszabinak a cég terveiről, és bár sok újdonságot nem mondott, néhány érdekességet azért érdemes kiemelni az interjúból:

"Az App Store-ban lévő PlayBook alkalmazások közel harmada ma [átportolt] Android app. Egy fejlesztőnek nagyjából tíz percébe telik az androidos alkalmazását a BlackBerry alkalmazás-piacterén megjeleníteni."

"Minden, ami ma a PlayBook 2.0 OS-en fut, futni fog a BlackBerry 10-en is. A BlackBerry 10 okostelefonokon és tableteken egyaránt megjelenik majd, de nem fog futni a régi eszközökön. A BlackBerry 10 OS futtatásához kétmagos processzor és sokkal több memória kell, mint ami a mostani BlackBerrykben van."

"Nem foglalkozunk az iOS és az Android fenyegetésével. Az iOS-t öt éve tervezték, Steve Jobs egy médiafogyasztásra szánt eszköz evolúciójából csinálta az iPhone-t. A BlackBerry nem elsősorban médiafogyasztásra termett, másról szól."

"Az Androidnál meg az van, hogy ott az a több ezer telefon, ami a fejlesztők számára rémálommá teszi a munkát, egyszerűen lehetetlen mindegyikkel tesztelni egy alkalmazást. Másrészt meg ha az iOS egy ötéves felhasználói felület, akkor az Android ennek az ötéves felületnek a klónja."

"Mi más módon gondolunk az okostelefonokra, újra kommunikációs eszközt csinálunk belőlük, nem pedig valami olyasmit, ami csak mozizásra alkalmas."

"Sok mindent jobban kellett volna csinálnunk annak érdekében, hogy a PlayBook sikeresebb legyen, és ezeket a dolgokat most, a BlackBerry 10 esetében jobban is fogjuk csinálni."

Nem mondom, ebben a Saundersben aztán van önbizalom - egyébként éppen ezt tapasztaltam én is, amikor februárban ott voltam a DevCon Europe-on és beszéltem vele kicsit. A RIM felsővezetői végtelenül elhivatottak és biztosak a dolgukban, ami egy ilyen átmeneti helyzetben életmentő lehet. Nagy-nagy hajrá Alec!

Herr General Heins sürgönyben tudósított egyenesen a frontvonalról. Azt sajnos nem lehet mondani, hogy az üzenet nyelvezete teljesen világos és lényegretörő volna, de a sorok között olvasva néhány tényállás megállapítható. Ugyanakkor az egyértelműség hiánya olyan időkben, amikor a Végső Győzelemben kétkedők vannak túlnyomó többségben, sokkal inkább ártalmas, mint a brutális őszinteség.

• A RIM valószínűleg veszteséges lett a most lezárult negyedévben. Jelentés június végén.
• A BB eladások tovább csökkentek, és olcsóbban is kellett adni őket (Nokia szindróma).
• A cég ugyanakkor továbbra is cash-flow pozitív, vagyis készpénzt termel, és több mint 2.1 milliárd USD van a bankban.
• A BB 10 még nincs kész, "haladnak a fejlesztések". Megjelenés 2012.
• 78 millió fizetős előfizető és 56 millió BBM-felhasználó. Mindkettő bővülés.
• 5 ezer fejlesztőt vontak be a BB 10 appok felfuttatásába.
• Folyamatban van a költségcsökkentős-hatékonyságnövelő program, aminek eredményeként a cég 1 milliárdot akar megspórolni az év végére, a tavalyi költségszinthez képest. Elbocsátások és átcsoportosítások várhatóak.
• A RIM felkért két pénzügyi tanácsadót, a JP Morgant és az RBC-t, hogy auditálják a cég teljesítményét és vázoljanak fel stratégiai opciókat.

A BerryBlog véleménye: a RIM rendkívüli nyomás alá került sok befektető felől, akik azonnali drasztikus lépéseket követelnek, köztük a cég részleges vagy teljes eladását, vagy magántőkés csoport bevonásával a feldarabolását a maximális megtérülés érdekében. A RIM részvényeinek drámai elgyengülése egyenértékű azzal, mintha egy vérző embert dobnánk egy cápákkal teli medencébe. A cápák pedig már köröznek.

Ha Heins tényleg komolyan gondolja, hogy a RIM független cégként működik tovább a jelenlegi formájában, akkor nagyon ügyesen kell lavíroznia a cápák közt, míg a BB 10 el nem készül, miközben biztosra kell mennie, hogy elég nagyot fog durranni ahhoz, hogy előbb elijessze a ragadozókat, majd maga mögött hagyja őket.

Ehhez pedig nem elég egy "elég jó" terméket összerakni, amely hozza egy iPhone vagy Android szintjét, a megcélzott szintnek az "eszetlen kurva jónak" kell lennie. A RIM-nél kultúrája van a minőségi termékeknek, rosszat nem is várunk tőlük. De pontozással bajnokokat nem lehet verni, csak KO-val. És mindezt utána el is kell tudni adni. Hitetni. A WP7 példája mutatja, hogy mindez nem triviális, hiába újabb, fejlettebb valami. A BB10-nek minden adott, hogy technikailag a legfejlettebb legyen megjelenésekor. Lesz-e a legvonzóbb?

Ideje volna megfontolni azt is, van-e egyáltalán értelme az USA-ra vagy Nyugat-Európára fókuszálni, ahol az iPhone és Androidok minden letaroltak. Ahhoz nagyon kell hinni a termékben.

Legutóbb éppen az Angry Birds Space esetében fordult elő, hogy megjelent egy PlayBook-alkalmazás az App Wordlben, majd ahogy jött, úgy el is tűnt, ki tudja miért. A tablethez fejlesztett Desktop Bridge app esetében nagyjából ugyanez a helyzet, bár ott állítólag biztonsági rés miatt távolította el azonnal a megjelenés után a RIM az egyébként külső fejlesztő által készített szoftvert.

A Desktop Bridge egyébként egy nagyon ötletes, ámbár kissé nyakatekert eszköz arra, hogy a BlackBerry főbb PIM-funkcióit, tehát az üzeneteket, a naptárat és a BBM chatet bárki elérje egy asztali PC böngészőjén keresztül. Mindez eddig tök jól hangzik, csakhogy az egész mutatványhoz egy PlayBookra is szükség van, ami tulajdonképpen hidat képez a telefon és a PC közt. 

Hogy pontosan milyen biztonsági rés miatt kellett az egyébként 5 dollárba kerülő alkalmazást eltávolítani, és ez a biztonsági rés hogyan mehetett át a szigorú validáción, az egyelőre nem teljesen tiszta, mindenesetre ha a Desktop Bridge valaha újra megjelenik, akkor ezen a linken keressétek az App Worldben.

Dübörög tovább a Vodafone BlackBerry-kampánya, ezúttal egy meglehetősen masszív elérést biztosító médiumnál, az Indexnél lehet(ett) fülön csípni az ötletesen megvalósított bannert, mely egyébként a lenti reklámfilmet mutatja az internetes lap legfókuszáltabb helyén, a fő híreknél:

A kreatív maga meg nagyjából így néz ki:

Nem tudjuk, meddig fog menni a kampány (úgy tűnik, ma már egy másik van helyette), de tekintve, hogy a webaudit számai alapján az index.hu-ra naponta 600-700 ezer netező esik be, akik bizonyára a legfontosabb hírekre kíváncsiak, ez a kampány elég komoly hatásfokot érhet majd el. Pláne mivel az index-olvasók elég jól behatárolható célcsoportját is képezik az ilyen kampányoknak.

Még ilyent, sokat!

Tégla - ezzel a jelzővel szokták illetni a beépített embereket, ki ne emlékezne például Martin Scorsese remek thrillerére, ami mindjárt két tégláról szólt? Az Apple igazgatótatáncsában is van egy ilyen tégla, illetve nem is egy - tudtátok például, hogy Tim Cook mellett ott ül Andrea Jung, az AVON (igen, a kozmetikai cég) igazgatótanácsának az elnöke?

A CrackBerry posztjában azonban Jungnál sokkal jobb téglát szállít nekünk, nevezetesen Millard Drexlert, egy bizonyos J.Crew nevű cég elnök-vezérigazgatóját. Aki nem ismeri sem a tagot, sem a céget, ne csüggedjen, valószínűleg nincs egyedül, mostantól azonban a CNBC dokumentumfilmje alapján szerencsére megismerhetjük Millardot, a mindig elfoglalt cégvezetőt, aki egy BlackBerryvel intézi az ügyeit.

Várjunk csak, BlackBerryvel???

Nos igen, Millard Drexler a jelek szerint szívesen ücsörög az Apple igazgatótanácsában és szavazgat is erről meg arról, de ha a mobilkommunikáció kerül szóba, akkor a videó tanúsága szerint inkább egy BlackBerry 9900-ra hagyatkozik. Persze ettől még nem kizárt, hogy iPhone-ja is van neki, amit ha más nem, az igazgatótanácsi happeningekre magával hurcol.

Emlékeztek még egyébkét Eric Schmidtre, a Google elnökére? Vajon még mindig BlackBerryt használ?

Angliában nagy hagyománya van a BlackBerryknek, aki már járt ott, vagy netán ott él, tapasztalhatta, hogy a tinédzserektől kezdve a managerekig úton-útfélen jóformán mindenkinek a kezében BlackBerry van. A gyártó most egy tőle egészen szokatlan, figyelemfelkeltő kampányt indított a szigetországban, ami párhuzamosan megy több csatornán: újságban, mozikban, tévében. 

Mindez csaknem két hete kezdődött a a "BlackBerry People Who Do" reklámfilmmel, melyet mi is megmutattunk nektek a Facebook-oldalunkon (ezt láthatjátok most itt is fent), most pedig három új, ezúttal már a BlackBerryk egyedi képességeire fókuszáló szpottal folytatja a sort a RIM.

Ezek közül az első a BlackBerry okostelefonok NFC-képességére hívja fel a figyelmet, éppen jókor, a nagy NFC-hype kezdetén. Bár ma már elég sok telefonba építenek Near Field Communications rádiót, ne feledjük, hogy a BlackBerryk úttörőszerepet vállaltak a technológia rajtjánál és elsőként lehetett a RIM készülékeit használni mobilos fizetésre egyes országokban.

A következő rövid reklám a közösségi zenehallgatás élményére fókuszál, jól időzítve éppen a most megjelent BlackBerry 9320-re építve. A zenehallgatás jó dolog, ennél már csak az jobb, ha egyszerre többen hallgatnak zenét, erre jó például a reklámban bemutatott Nobex Radio BBM sharing funkciója.

Végül, de nem utolsósorban egy olyan funkció jön, aminek kiemelését értjük, de a végkövetkeztetést azért még mi is kissé túlzásnak tartjuk. Ez a böngészés, ami a BlackBerry 9900-zal tényleg jó gyors, de azért el tudunk képzelni erre a célra jobb céleszközt is. Mondjuk egy PlayBookot.

A RIM a funkciók összehasonlítása során egyébként feltűnő módon pont arról nem készített szpotot, amiben a legjobb: Ez az üzenetkezelés, ami lehet, hogy mindenki számára nyilvánvaló előny, ezért nem kell külön beszélni róla, de az is lehet, hogy hamarosan jön majd egy olyan reklám, ami erre lesz kihegyezve.

Ha tetszik a kampány, ajánld a posztot másoknak!