Bárki bármit mondhat, szerintem a legjobb BlackBerry-reklámot ever akkor is az indiai Vodafone csinálta meg - a BlackBerry Boysnak komoly utóélete is lett, a helyi plázákban karaoke- és táncshow-kat nyomott a szolgáltató a zenére, ami tulajdonképpen annyira nem is nagy szám Indiában, ahol karaoke-ért meg a táncért amúgy is odavannak a fiatalok.

De nem minden reklám került végül műsorba, még akkor sem, ha olyan helyi hírességek szerepeltek benne, mint Ranbir Kapoor, Bollywood egyik legkeresettebb férfi színésze. Kapoor rövid ideig volt a BlackBerry márkanagykövete is az ázsiai országban, és jó pár BlackBerry-reklámfotón is szerepel, a lenti két reklámfilm azonban végül soha nem került sehol műsorba. Pedig a BlackBerry Q5-öt népszerűsítő szpotok igazi műremekek, még úgy is, hogy senki nem táncol és énekel bennük.

Via BBin.

Az alábbi fotót Márk küldte át Facebookon, aminek két okból is nagyon örülök. Egyrészt megtudtam, hogy létezik egy Kay Morgan nevű belga fotómodell (akit érdekel a portfóliója, megnézheti a weboldalát, illetve a Facebook-oldalát)...

...másrészt végre megint posztolhatok magukat a BlackBerryjükkel szelfiző nőkről. Ezer hála érte a beküldőnek!

Álmomból is fel tudnék sorolni ezer meg egy okot, amiért úgy gondolom a BlackBerrynek igenis helye van a mobilpiacon, de egyrészt állandóan ezt teszem a blogon, másrészt meg belátom, hogy nem lehet mindenkit meggyőzni az olyan érvekkel, hogy még mindig a QWERTY-s telefonokkal lehet igazán jól és gyorsan gépelni, meg a multitasking akkor is fontos egy okostelefonnál, ha a piacvezető platform a hírét sem hallotta ennek a fogalomnak. Szerencsémre itt van egy ultimate érv a BlackBerry mellett, amit mindenki ért:

Kim Kardashian, Amerika egyik két lábon járó szexszimbóluma és első számú rapper-felesége tegnap egy interjúban kijelentette, hogy ő nem is tudná mi lenne akkor, ha a BlackBerry megszűnne létezni. Sőt, szerinte igazából az lett volna a jó, ha az idő megáll valamikor a 9900-as Bold megjelenésekor, mivel máig az a kedvenc mobilja, és egyre nehezebb beszerezni, ha leamortizálja az éppen nála lévő példányt. Van egyébként egy Passportja is, de saját bevallása szerint még sosem kapcsolta be, mivel "kicsit nagy". Hahaha, jó vicc, bagoly mondja.

Kardashian ezért azzal a küldetéstudattal éli életét (többek közt), hogy megakadályozza a BlackBerry csúfos bukását, ebből a szempontból pedig szerintem ezerszer jobb reklámarc, mint Alicia Keys volt tavaly. Vagyis reklámmell. Vagy fenék.

A hét eleje óta tele van az internet azzal, hogy egy állítólagos hacker állítólag egy egyébként tök kommersz módszerrel állítólag száznál is több híresség állítólag meztelen fotóit lopta el az Apple online szolgáltatásából, az iCloudból. A problémát tehát sokan, sokféleképpen kitárgyalták már az interneten és mindenféle egyéb médiumokban, még az Apple is nyilatkozott a témában, félig-meddig elismerve a felelősségét, de azért kicsit az óvatlan celebekre is rákenve a szart. A jelenség éppen ezért részben a BlackBerry számára is adhat lehetőséget némi rivaldafényre -- újra.

Azért mondom, hogy újra, mert pár évvel ezelőtt nagyjából minden, magára kicsit is adó amerikai híresség a BlackBerryjével fotózkodott, a kanadai gyártó készülékei sokáig amolyan celeb-ikonnak számítottak. Nem véletlenül, a BlackBerry kezdetek óta legendás biztonsága szavatolta, hogy senki nem kukkanthat be csak úgy egy híresség e-mailjeibe, névjegyzékébe, vagy SMS-eibe, netán BBM-üzeneteibe, ami lássuk be, bizonyos szempontból még annál is nagyobb károkat okozhat, hogy valakiről meztelen képek jelennek meg az interneten (meg aztán ne feledjük, hogy az emberek egyáltalán nem biztos, hogy minden celeb meztelen fotójára kíváncsiak).

^{Ezt a képet sem a BlackBerryjéről lopták el Scarlett Johanssonnak}

A BlackBerry megoldásait használva a mostani eset több okból kifolyólag sem fordulhatott volna elő szegény sorsú celebnőkkel. Először is, a BlackBerrynek (még) nincs saját online tárhelye, ahová képeket lehetne feltölteni a készülékről, vagyis nincs mit ellopni a BlackBerry szervereiről.

De mi van, ha illetéktelenek kezébe jut a mobil? Abban az esetben, ha jelszó védi (és ugye védi?) a telefont, a tudomány mai állása szerint nem igazán lehet mit kezdeni vele, ráadásul a brute force megoldások sem működnek, mivel tíz helytelen próbálkozás után a készülék nemes egyszerűséggel törli a teljes memóriát, meztelen fotóstul, névjegyzékestül, mindenestül (ha nagyon ki akarsz cseszni egy haveroddal, akinek jelszó védi a BlackBerryjét, nyugodtan próbáld csak ki).

Vajon meg lehet-e kerülni ezt a biztonsági kerítést a BlackBerry ID (az appleID megfelelője) jelszavának a feltörésével? A válasz ismét csak nem, mivel a BlackBerry ID esetében a jelszó reseteléséhez egyfelől e-mail cím megadása szükséges, ráadásul még egy undok kis ellenőrző kódot (captcha) is be kell gépelni, ami pont az olyan brute force megoldások ellen hatékony, mint amivel az érintett celebek appleID-jét is feltörték. Mert hogy az Apple a két biztonsági lépcsőfok (e-mail kontroll, captcha) egyikét sem alkalmazta.

Azért gyorsan leszögezem, feltörhetetlen rendszer nincs, de ha csak a BlackBerryn múlik, egyetlen fotó, illetve semmilyen személyes adat, információ nem kerülhet avatatlan kezekbe, vagy legalábbis csak aránytalanul nagy energiaráfordítás révén. Ráadásul a kanadai gyártó az egyetlen olyan okostelefon-gyártó a világon, melynek az adaton kívül a beszédhívások magas szintű titkosítására is van megoldása -- de ennek már egészen másfajta celebek veszik hasznát, olyanok, akikről végképp senki sem szeretne meztelen képeket látni az interneten. Ők a politikusok.

A híres DJ, Diplo közismert a kütyüfüggőségéről amit kiválóan érzékeltet a lenti kép is:

Azért megnyugtató, hogy a nagy halom telefon között még mindig van egy BlackBerry és már nem a régi 9800:

Kár lenne tagadni, hogy a BlackBerry az elmúlt években többször is mellényúlt, amikor a marketingnek és a PR-nek kellett volna kézbe vennie a dolgokat. Kezdve azzal, hogy a cég eleve későn ismerte fel, hogy manapság egyre kevesebben engedhetik meg az a luxust, hogy egyáltalán ne hirdessék a termékeket, ne álljanak szóba a sajtóval egészen odáig, hogy több felhasználói réteget láthatóan képtelen volt megszólítani a társaság. Ezt jól mutatja, hogy a marketingigazgatók lassan úgy jönnek-mennek a vállalatnál, mint egy átlagos mekiben a pultosok, hovatovább jelenleg kvázi nincs marketingvezetője a cégnek -- remélhetőleg John Chen talál majd egy igazán rátermett figurát, akitől végre jó ötletek jönnek majd.

Aztán itt van ez a márkanagykövet-kérdés, ami az egyik legjobb marketingeszköznek bizonyulhat, legalábbis több cég él vele előszeretettel, és elég sokan hasznot is tudnak húzni belőle, ha sikerül maguk mellé állítaniuk egy vagy több ismert, karizmatikus embert, popsztárt, színészt, illetve véleményvezért. A BlackBerry ebből a szempontból sokáig  nagyon kényelmes helyzetben volt, hiszen fél Hollywood a kanadai cég telefonjaival fotózkodott a partikon, meg aztán ott vannak az olyan, szintén nem kevéssé ismert emberek, mint Barack Obama, akiről egyébként ma már írtunk.

Igenám, csak a BlackBerry gyengélkedésével ezek a celebek is inkább iPhone-nal vagy valami menő androidos cuccal jelentek meg a partikon, de még jóval ezelőtt -- 2010 környékén -- bejelentkezett a cégnél egy addigra már nagyon sikeres kanadai zenész srác, aki felajánlotta, hogy szívesen lesz a BlackBerry arca szerény 200 ezer dollárért és 20 készülékért cserébe. Ez a fiatal srác Justin Bieber volt, akivel azzal az indokkal nem állapodott meg végül a cég akkori vezetése, hogy a fiú olyan gyorsan tűnik majd el a süllyesztőben, amilyen gyorsan csak jött. Megint tévedtek.

Biebert lehet szeretni és lehet utálni, és tény, hogy mostanában talán kevesebbet hallani róla, mint korábban, mindenesetre a márkának ettől függetlenül végül csak szüksége lett egy arcra, ez lett Alicia Keys, aki idén januárban lett a BlackBerry "kreatív igazgatója", ami eleinte abból állt, hogy felvett egy hozzá cseppet sem illő fekete kosztümöt és hülyeségeket beszélt a BB10 rajtján. Bár aztán később volt közös kampány, meg az énekesnő turnéját a BlackBerry támogatta, de ez az együttműködés láthatóan nem hozott annyi rajongót a megrogyott gyártónak, mint amennyit Frank Boulben, a BlackBerry néhai marketingigazgatója remélt.

Majd elfelejtettem, a kanadai gyártó a U2 2009-2011-es megaturnéját is szponzorálta, legalábbis részben, de a U360 turnéból annak ellenére sem sikerült sokat  profitálni, hogy minden idők legnagyobb koncertturnéjáról beszélünk, ráadásul a U2 korábban az Apple-lel is dolgozott együtt, tehát éppenséggel volt már gyakorlat az iparágban ilyen együttműködésre.

Én a magam részéről azért szkeptikus vagyok annak kapcsán, hogy Bieber (már ha megállapodtak volna vele) önmagában képes lett volna más irányba terelni a BlackBerryt, a cég ugyanis nem csak és kizárólag az elhibázott marketing miatt került a mostani helyzetbe. Ettől függetlenül ma mindennél nagyobb szükség van olyan, hiteles arcokra, akik kiállnak a gyártó mellett, és őszinte csillogással a szemükben tudják elmondani, hogy mennyire jók a BlackBerry termékei, hogy oda meg vissza vannak a BB10 új funkcióitól, imádják a Hubot, a BBM Csatornákat vagy éppen a klasszikus QWERTY-gombsort.

Via Businessweek.