A tegnapi nap kétségtelenül egyik legnagyobb híre az volt (legalábbis az okostelefon-piac számára), hogy a BlackBerry a jövőben kiszervezi a teljes készülékfejlesztést, valamint a kapcsolódó tevékenységek jelentős részét külső partnereknek. Ezt a bejelentést sokan sokféleképpen értették és interpretálták, ám szerencsére akadtak kifejezetten józan és szakmai elemzések is (mint például a HWSW vagy a Mobilarena cikkei). Ettől függetlenül sok rajongó, érdeklődő, vagy éppen a BlackBerryre szavazó, a kanadaiak platformjába jelentős összegeket beruházó cégek, kormányzati intézmények aggódva olvasták a tegnapi cikkeket. 

z30_baclplate.jpg

Azért, hogy mielőbb tiszta vizet öntsünk a pohárba, és a félreértéseket valamint a felesleges aggodalmat eloszlasuk, a legnagyobb magyar BlackBerry-viszonteladóval, a BerryBolttal karöltve felkerestem a BlackBerry regionális központját, ahol John Chen tegnapi bejelentését öt rövid pontban összefoglalva a következőket erősítette meg a cég:

  1. Szeptember 28-án a BlackBerry bejelentette, hogy a társaság a továbbiakban a szoftverfejlesztésre fókuszál, minden belsős hardverfejlesztést fokozatosan leállít, és a tevékenységet kiszervezi harmadik félnek (azaz az olyan partnereknek, mint a DTEK50-et is gyártó TCL).

  2. A jövőben is elérhetők lesznek BlackBerry márkájú készülékek a piacon, tehát nem tűnik el a palettáról a márka.

  3. A BlackBerry márkájú készülékek tervezését a BlackBerry felügyeli, a teljes előállítási folyamathoz a BlackBerry jóváhagyása szükséges. Vagyis nem kerülhet a boltokba olyan BlackBerry, amire a cég előzőleg ne mondott volna áment.

  4. A BlackBerry a továbbiakban is házon belül tervezi, fejleszti valamint támogatja az ezeken a készülékeken futó szoftverkörnyezetet, beleértve a biztonsági szempontból megerősített, módosított Android operációs rendszert, valamint a produktivitást és hatékonyságot növelő alkalmazáscsomagot, ezzel biztosítva, hogy a BlackBerry márkajelzéssel ellátott okostelefonok továbbra is a világ legbiztonságosabb mobilkészülékei legyenek.

  5. A BlackBerry készülékek a jövőben változatlanul elérhetők lesznek minden sztenderd mobilkészülék-disztribúciós csatornán keresztül, közvetlenül a BlackBerrytől, illetve új, jelenleg még kidolgozás alatt álló értékesítési csatornák révén.

A BerryBolt szempontjából a tegnapi bejelentés nem változtat a működésen, a webshop üzemeltetője elkötelezett a BlackBerry márka iránt, így a cég teljes, régiónkban elérhető termékkínálata továbbra is hozzáférhető marad Magyarországon. A BerryBolt az év vége során várhatóan új funkciókkal gazdagodik, még teljesebb termékkínálatot nyújtva a biztonságos mobilhasználat iránt elkötelezett magánszemélyek és cégek/szervezetek részére.

Véget ért a BlackBerry 2017-es második negyedévének teljesítményéről tartott konferenciabeszélgetés, a számok kint vannak, ilyenkor általában Jack Potata szokott jönni valamilyen elemzői írással - és jön is majd - de addig is arra a minden szempontból roppant fontos bejelentésre koncentrálnék, mely a negyedév zárása kapcsán bukkant fel, és amire azt hiszem sokan fel fogják kapni a fejüket, akik szeretik vagy utálják (ugyan miért is tennének ilyent?), netán egyszerűen csak ismerik a BlackBerry márkát:

A BlackBerry a negyedév zárását követően bejelentette, hogy a tervek szerint befejezi a hardverfejlesztést, és partnereinek szervezi ki a készülékek tervezésével és gyártásával, valamint a marketinggel kapcsolatos minden tevékenységet.

A többek számára talán túlontúl bonyolult, megfoghatatlan megfogalmazás miatt ennek a kijelentésnek többféle olvasata lehet, de valószínűleg a legtöbben úgy fogják ezt értékelni, hogy a kanadai cég nem készít több telefont. Ami tulajdonképpen így is van.

blackberry-phone-logo.jpg

Most eltekintenék attól, hogy hosszasan keseregjek ezen a döntésen, így alakult és kész, valójában a DTEK50 és a hamarosan érkező DTEK60 kapcsán már picit beleszagolhatott mindenki a jövőbe, ami szolgálhat még váratlan meglepetésekkel, ugyanis 

A BlackBerry azt is bejelentette, hogy az összes, készülékekhez tartozó szoftvertechnológiáját , sőt ha kell magát a márkát/márkákat is licenceli más gyártóknak.

Ami magyarra lefordítva nagyjából annyit tesz, hogy mostantól gyakorlatilag bárki készíthet BlackBerry logóval ellátott telefont, a BlackBerry által átdolgozott Androiddal és szoftverkörnyezettel. Az még nem teljesen világos, hogy miért ugranának erre rá a mobilgyártók, mindenesetre már született is egy ilyen deal kizárólag az indonéz piacra fókuszálva: A legnagyobb helyi telkó, a Telkomsel érdekeltségébe tartozó BB Merah Putih saját maga fogja gyártani a BlackBerryket az ország piacára - vagyis ez egyelőre egy exkluzív megállapodás még csak nem is egy régióra, hanem egy bazi nagy országra vonatkozóan.

Bár a BlackBerry mobil megoldásokért, köztük az okostelefonokért, illetve az azokon futó szoftverekért felelős illetékes vezére, Ralph Pini egy a cég hivatalos blogjára kitett bejegyzésben meglehetősen optimistán vázolja az üzleti modellből fakadó előnyöket, egyelőre nagyon sok a nyitott kérdés azzal kapcsolatban, miként is alakul a BlackBerry márkájú készülékek jövője.

Az biztos, hogy ezzel a lépéssel egy korszak végérvényesen lezárul a cégnél, és a BlackBerryre egészen a PRIV-ig bezárólag jellemző ikonikus formák a háttérbe szorulnak majd, ahogy a szoftver mindinkább meghatározó, döntést befolyásoló szerephez juthat majd a vásárlás során. Rövidesen alighanem részletesebben is ismerteti a cég a terveit, illetve eloszlathat pár félreértést, szóval maradjatok vonalban az újabb hírekért!

Lassan már tényleg ott tartunk, hogy a BlackBerry jobban tenné, a ha poszt címéhez hasonló óriásplakátokkal aggatná tele azokat a városokat, vagy városnegyedeket, ahol a média és az elemzőszakma "prominens" képviselői jellemzően megfordulnak. De legalábbis a cég képviselői az utóbbi hetekben, hónapokban nem győzik eleget hangsúlyozni, hogy az okostelefon-piac méreteihez képest kétségtelenül eltörpülő eladások dacára a BlackBerry nem száll ki a készülékbizniszből. Ami mindenképpen jó hír azoknak, akik továbbra sem tudják elképzelni az életüket úgy, hogy a mobil használata során egész végig egy üveglapot kell tapicskolni.

classic_priv_passport.png

Mi több, Marty Beard, a cég ügyvezetője a minap egyenesen odáig ment több nyilatkozatban is, hogy a BlackBerry 10 operációs rendszerre épülő készülékek kapcsán kijelentette, egyáltalán nincs veszve semmi, azaz konkrétan a cég vezetői 

egy szóval sem állították, hogy soha többé nem lesz BB10-es készülék.

A nyilatkozat időzítése egyébként nyilván nem véletlen, hiszen a múlt héten lett hivatalos, hogy az ős-BlackBerry vonalat erősítő Classic gyártása leállt, amit látva bloggerek és újságírók azonnal billentyűzetet ragadtak, hogy immár huszonötödször is eltemessék a BlackBerryt (srácok, remélem nem lottóztok).

Alex Thurber, a cég készülékértékesítéséért felelős vezetője pár órával ezelőtti Twitter-bejegyzésében leszögezte, a BlackBerrynél elkötelezettek a billentyűzet, a BB10 és a biztonságos Android iránt, és mindenki nyugodjon le a pics*ba, mert egyik sem megy sehová (na jó, lehet nem pont ezekkel a szavakkal).

Persze az ördög a részletekben rejlik, vagyis jelen esetben nyilván az androidos vonalon van a prioritás, de legalábbis a következő három BlackBerry mobil szinte biztosan androidot futtat majd, de ahogy Beard az interjújában elmondta, ez már rég nem az az alap Android, ami mondjuk a Nexusokon is fut (ugyanakkor nem is az a teleszemetelt rendszer, amit egyes gyártók felpakolnak a mobiljaikra).

Mivel ahogy mondtam, az ördög a részletekben rejlik.

Via CrackBerry via Bloomberg.

Új vezetőt nevezett ki a BlackBerry a hét elején a készülékértékesítés élére, Alex Thurber személyében, akinek az lesz a dolga, hogy a piacon lévő, és újonnan érkező okostelefonok értékesítését, eladását fellendítse a gyártónál. Thurber, akit alelnöki pozícióba neveztek ki, öreg rókának számít a szakmában, dolgozott többek közt a WatchGuardnál és a Ciscónál is, hasonló pozícióban, vagyis ezeknél a cégeknél is a hardvereladások, illetve az értékesítési csatorna erősítéséért felelt.

Eddig a hír, melynek szerintem kimondottan jó üzenete van a piac számára, hiszen ez is azt az eltökéltséget mutatja, hogy a BlackBerry nem akar kiszállni a hardverbizniszből. Ami egy ekkorára zsugorodott cégnél nyilván nem lenne eget rengető veszteség (már akinek), de azért mégiscsak egy patinás gyártóval kevesebb lenne, ami meg ugye igazán szomorú lenne. 

priv_inhand.jpg

A készülékértékesítés újraszervezése egyébként a BlackBerry számára elképesztő erőfeszítésekkel jár, és láthatóan a szoftveres világban egyébként otthonosan mozgó, zseniális üzleti stratégának tekintett John Chen sem tudott önmagában mit kezdeni a BlackBerryk folyamatosan csökkenő eladásával (a legutóbbi negyedévben már csak 600 ezer készülék fogyott, ami gyakorlatilag teljesen radar alá helyezi a céget a világpiacon). A kanadai cég korábban szinte teljes egészében a szolgáltatókra támaszkodott a disztribúciót illetően, mára ez gyökeresen megváltozott, de természetesen nem azért, mert a BlackBerry telefonok rosszak lennének, vagy éppen túlárazottak.

Anélkül, hogy különösebben belemennék a részletekbe, annyit azért nem árt tisztázni, hogy a világ (pontosabban a szolgáltatói értékesítés) rengeteget változott azóta, hogy a BlackBerry letaszíttatott a trónjáról. A mobilszolgáltatókhoz bejutni ma már komoly erőfeszítésbe kerül, ami a legtöbbször egy rakás lóvé elköltését jelenti marketingtámogatás, készülékár-támogatás címszó alatt. A szolgáltatók ugyanis ma már sokszor éppúgy pénzt kérnek azért, hogy egy gyártó modellje ott legyen a kínálatban (vagy legalábbis láthatóan ott legyen a kínálatban), mint amikor a Tesco vagy az Auchan polcpénzt kér a chipsgyártótól, vagy a Pepsitől. Erre pedig most nemigen van keret a BlackBerrynél, pláne, ha olyan, feneketlen pénztárcájú cégekkel kell versenyezni, mint például a Samsung, vagy a Microsoft (az Apple-t hagyjuk is ki a képletből, ők teljesen más kategória).

A BlackBerry ezért nem túl meglepő módon az új vezetéssel nem is elsősorban a szolgáltatói értékesítésre támaszkodik, vagyis arra nem kell továbbra sem számítani, hogy régebbi vagy új BlackBerry modellek tömegével jelennének meg mondjuk a Telenornál vagy a Vodafone-nál. Az új értékesítési modell, és az új értékesítési csatornák keresése azért nem egy kéthetes folyamat, szóval Thurber kinevezése azt sugallja, hogy Chen nagyon is komolyan gondolta, amikor azt mondta, eltökélt a hardverrészleg megtartásában, és csak a legeslegvégső esetben tűnnek el az okostelefonok a kanadai cég kínálatából.

Via Inside BlackBerry blog.