A mai nap mindenképpen legfontosabb híre a BerryBlog számára, hogy lemondott a RIM két társ-elnökvezérigazgatója. Az új vezér a cégnél már 4 éve dolgozó német Thorsten Heins. A lépés mögött meghúzódó okok régóta ismertek és jól dokumentáltak: a RIM, elsősorban az Egyesült Államokban és Nyugat-Európában, nem tudott lépést tartani az Apple és a Google Android készülékek előretörésével. Ezzel párhuzamosan az elmúlt két évben a cég részvényárfolyama a mélybe zuhant, a RIM töredékét éri néhány évvel ezelőtti állapotának. Az események kapcsán azonban felmerül néhány kérdés, amelyre nincsenek triviális válaszok, legalábbis nem anélkül, hogy a színfalak mögé látnánk.

Először is, maga az időzítés. Miért most? Lazaridis és Balsillie, a korábbi vezetők a hírek szerint önmaguk döntöttek úgy, hogy itt az ideje a váltásnak, vagyis nem az igazgatótanács mozdította el erőből -- bár kétségtelen, hogy a befektetők részéről hatalmas nyomás helyeződött a két figuára az elmúlt időszakban. Az önkéntesség mögött leginkább két szcenárió húzódhat meg. Vagy úgy látják, a cég kis lélegzethez juitott, egy időre sínre kerültek a dolgok, BB10-es telefonok, új Playbook OS a csőben, megjelennek idén, utána pedig egy új időszak kezdődik úgyis. Vagy ellenkezőleg, kiderült, hogy még mindig tökig gázolnak a szarban, és ez már sok volt, bedobták a törölközőt. Vagy, a harmadik, hogy valójában nem maguk döntöttek úgy, hogy távoznak. Hogy mi a megoldás? Nem tudni, egyelőre. Lazaridis és Balsillie nyilatkozatai az elsőre utalnak, de ez pont ugyanúgy lehet fedősztori is, mint valóság.

Másodszor, ki is az a Heins? Heins egy bajor úriember, aki a Siemens ipari behemót kötelékéből csatalkozott a RIM-hez, és a beszámolók szerint igencsak sikeres menedzsernek bizonyult. Heins a maga németes stílusával, ráadásul nagyipari tapasztalatával leginkább a RIM belső működési zavarában vághat rendet. A külvilág számára kevéssé látványos, de a RIM rosszul menedzselt cég hírében áll, ahol határidőkön messze túlcsúsznak a fejlesztések, belső viták aprózzák szét a cég erejét, és nincs egy egységes, erős marketingkoncepció a jövőre nézve. A diszfunkcionális belső birkózások hatására több magas szintű menedzser is elhagyta a céget az elmúlt időszakban, ami még tovább gyengítette a RIM működését. Többek közt ez utóbbiba bukott bele a Playbook is, a cég képtelen volt kommunikálni a piac számára, mire is való a Playbook, és mit akart vele elérni. Heins tehát, hogy németes rendet vágjon a RIM-nél, Heins, hogy betartassa a határidőket, és kidolgozzon egy erős marketingtervet. Heins, made in Germany.

Pontosabban kidolgoztasson, mert feladatai közt szerepel egy új marketingvezér felvétele is. Ez feltétlenül szükségesnek látszik, tekintve, hogy Heins nem tűnik egy fogyasztóorientált, vagy kreatív figurának, erőssége a végrehajtásban rejlik. De nem is kell Steve Jobsnak lennie, elég, ha összerakja a megfelelő csapatot, kiválasztja a leginkább megfelelő tervet, és utána elordítja magát: FEUER!

Végezetül pedig, szintén nagyon fontos megjegyezni, hogy az új CEO nem kívülről érkezett. Ez arra utal, hogy alapvető stratégiaváltás, újragondolás nem lesz, aki olyannak szereti a RIM-et és a BlackBerryket, amilyen, az egyelőre megnyugodhat. Ez ugyanakkor azt is jelenti, nem kerül friss vér, friss szellemiség a cégbe, ami akadályozhatja  a hibák, tévedések feltárását. Mivel a befektetők nagy része meg van győződve róla, hogy a RIM-nek nem egyszerűen végrehajtási gondjai voltak/vannak, azaz nem lesz elegendő egy új (saját) operációs rendszerrel és jobb telefonokkal kijönni, hanem teljes újragondolás kell, ezért a tőzsde rosszul reagált a hírre, a cég papírjai még jobban megzuhantak. Igaz, a tőzsdei szereplők egy jelentős része legszívesebben egy gyors eladást látna, amely felhajtaná az árfolyamot, és kevésbé érdeklik őket a hosszútávú célok.

Ahogyan már egy korábbi posztunkban is utaltunk rá, a RIM legnagyobb problémája az USA piaca, amely a világ legnagyobbja, és leginkább befolyásolja a cég imidzsét, viszont éppen itt a legnagyobb a hátránya is. Az USA visszaszerzése mellett Heins másik feladata ugyanakkor az lesz, hogy eredményesen menedzselje a RIM világpiaci, főleg a több mint 3 milliárd embernek otthont adó Ázsiában való terjeszkedését. A RIM számára még a jelenlegi BB 7-es telefonokkal is hatalmas lehetőségek rejlenek e téren. A kihívás kétségtelenül az erőforrások csoportosításában lesz, hogy lehet a különféle célokat és a rendkívül szerteágazó földrajzi jelenlétet eredményesen menedzselni.

A magunk részéről várjuk az új Playbook operációs rendszert, és tűkön ülve nézünk a BB10-es "szuperberryk" elé -- hátha nagyot gurítanak a kanadaiak.

Egy hamarosan kezdődő, BlackBerrykkel kapcsolatos magyarországi kutatáshoz kéri a segítségeteket a Research in Motion. A felméréshez jelenleg is BlackBerry készüléket használó, 35 év alatti, saját számláját fizető résztvevőket keres a cég. A kutatáshoz összesen 12 főre van szükség (mindhárom mobilszolgáltató 4-4-4 ügyfelére), a jelentkezéseket időrendi sorrendbe tesszük, a jelentkezők közül az első tizenkét emberre számítanánk a kutatás során, melynek időpontja és helyszíne: 

2012. január 26. 20:00, Budapest belvárosában.

Az esemény nagyjából két órát vesz igénybe, de az időtöket nem kéri ingyen a gyártó: akik részt vesznek a beszélgetésen, egy 6000 Ft-os vásárlási utalványt kapnak. Jelentkezéseiteket a felmeres@berryblog.hu  e-mail címre várjuk - kérjük a jelentkezésben írjátok meg, hogy melyik mobilszolgáltató előfizetői vagytok, milyen készüléket használtok, illetve adjátok meg neveteket és legalább a mobiltelefonos elérhetőségeteket. A résztvevőket a jövő hét során értesítjük a megadott elérhetőségek egyikén a pontos helyszínről és a további teendőkről.

Vége az egyik legnagyobb idei elektronikai show-nak, a CES Las Vegasban lehúzta a rolót, most a Mobile World Congress idejéig nagyjából nyugi lesz a mobiliparban, bár állítólag tabletfronton addig még az Apple letehet valamit az asztalra, mindenesetre azzal már sok vizet nem fog zavarni idén tavasszal, az biztos. A RIM számára az idei CES az optimizmusról és a pozitivizmusról szólt, ami számunkra különösképpen szimpatikus, pláne egy olyan, az utóbbi időben sokat támadott, hányattatott sorsú cég részéről, mint a kanadai gyártó.

A CES-ről érkező videóbeszámolók folyton emberekkel teli standot mutattak, hiába nem volt egyetlen hardveres újdonság sem a RIM kalapjában idén januárban, és hiába hozakodnak elő csaknem egy év késéssel a PlayBook OS 2.0-val, valahogy mégsem látni letargiát az arcokon, tök olyan az egész, mintha a legjobb időszakát élné a cég. Éppen ezért vagyok én is biztos benne, hogy idén valami nagyon jó dolog fog történni a céggel, vannak tervek, van perspektíva, és van persze sok nehézség, amit le kell küzdeni, de az a cég, mely manapság akadálytalanul nyomulhat előre, kiváltképpen szerencsésnek érezheti magát, vagy különösen jó adottságokkal rendelkezik.

Nade lássuk gyorsan, dióhéjban, miről szólt az idei CES a RIM számára! Elsősorban a szoftverről, mely az egyébként kitűnő hardvert működő termékké varázsolja: jött OS7.1, új BBM, néhány alkalmazás verziót lépett, a PlayBook is kapott új appokat (meg még fog is kapni szép számmal), és persze a PlayBook OS 2.0 is ott állt a fókuszban, mely az iparágban egyedülálló módon egy tablet relaunch-ot fog eredményezni. Mégpedig nem is olyan rosszat, már ami az eddig megjelent információk és videók alapján kiderül.

Aztán itt volt a BlackBerry tag indulása is az OS7.1-es szoftverrel karöltve, mely szintén lehetőséget ad a megkülönböztetésre, és egyébként egy nagyon cool és innovatív képesség. Kihagytunk volna valamit? Szóljatok, vagy írjátok le nekünk, szerintetek mit hoz ez az év a BlackBerryk számára!

Már legalább 6 évvel ezelőtt volt, amikor az Intel elsőként meglóbálta méretes falloszát, és elindult az okostelefon piac irányában. A PC-kben (a gyengébbek kedvéért a Macekben is, az is PC) használt processzorok piacán toronymagasan vezető vállalat kicsit megkésve, de még éppen időben ismerte fel az okostelefonok előretörését, amely egyszerre jelent növekedési lehetőséget, valamint veszélyezteti a PC-k korábbi központi szerepét a felhasználók életében, már ami a netezést, kommunikációt, szórakozást illeti.

Az Intel által létrehozott Atom fejlesztési főág számos iterációt és mellékhajtást eredményezett az évek során, így születtek meg a netbookok és nettopok is, vagyis az olcsó és alacsony fogyasztású PC-k, de az okostelefonok számára sosem voltak igazán megfelelőek az Atom chipek: túl sokat fogyasztottak, túl drágák és nagyok voltak az rendszerlapok hozzá. Mindezt tetézte, hogy a legtöbb okostelefon által használt ARM utasításkészletet használó chipekkel nem is kompatibilis (nem értik egymás nyelvét), vagyis a meglévő operációs rendszereket, szoftvereket módosítani kell, hogy fussanak az Intel processzorain. Nem csoda, hogy egyetlen egy készülék sem került piacra. A szakmai, technikai fórumokon késhegyre menő viták zajlottak a körül, hogy az Intel egyáltalán képes-e valaha megközelíteni az ARM chipeket energiahatékonyságban, és teljesítményben. Egészen mostanáig.

Idén a megszokottól kissé eltérő időzítésben, a korábbiakhoz képest kissé később kezdődik a Consumer Electronics Show Las Vegasban, ahol természetesen 2012-ben is jelen lesz a RIM, a legtöbb mobilgyártóval egyetemben. A kanadaiak ezúttal valami meglepetéssel készülnek, legalább is ezt hintették el a múlt héten az összes létező közösségi csatornán, jól felkorbácsolva a kedélyeket.

Hogy miről fog szólni a RIM számára a ma kezdődő CES, azt nehéz megjósolni, mindenesetre bizonyára szó lesz a BlackBerry 10 OS-ról, illetve a PlayBook 2.0-s rendszerfrissítéséről (talán ez utóbbiból megjelenik egy közel végleges béta, tekintve, hogy elvileg már csak egy hónap van hátra a végleges kiadásig), netán újabb szoftverek kapnak frissítést, vagy bejelentik a RIM igazgatótanácsának változásait. Új hardverről mindenesetre aligha fogunk hallani ilyen korai szakaszában az évnek, a RIM feltételezhetően inkább az OS7-es termékvonalat fogja promózni.

Ti mire számítotok, mi történik a héten Vegasban?

Megmondom őszintén, olykor nekem is nehezemre esik kiigazodni a RIM négyszámjegyű BlackBerry-típusjelölésén, pláne úgy, hogy a gyártó a márkaneveket is újabban össze-vissza adja a készülékeknek (lásd Torch termékvonal). Meggyőződésem, hogy ennek a QNX-es korszak eljövetelekor véget vet a gyártó, de azért vannak ennek homlokegyenest ellentmondó pletykák, vagy utalások is.

Itt van például az Asurion nevű biztosítócég adatbázisa, melyben egy titokzatos BlackBerry is szerepel, 10000-es modellszámozással. Na ez már viccnek is rossz, csak valami tévedés lehet. A telefon az Asurion adatbázisa szerint Torch márkanéven kerülhet forgalomba, így élünk a gyanúperrel, hogy valaki a Milan kapcsán keveri a szezont a fazonnal, mindenesetre a lista hitelességéről sokat elárul, hogy szerepel benne az iPhone 5 is.

Szerintetek lesz ötszámjegyű típusjelzés a RIM-nél?

Via N4BB!