Felesleges lenne kertelni, a BlackBerry ma csupán árnyéke önmagának, annak a cégnek, mely az előző évtized végén meghatározta az okostelefon-piacot, elsők közt épített ki cloudalapú szolgáltatást és a világ leghatékonyabb mobilos infrastruktúráját működtete a szolgáltatókkal karöltve. Amellett, hogy ebben a témában elég sok, tényszerűnek és szakszerűnek csak a legnagyobb jóindulattal nevezhető cikk jelent meg az utóbbi napokban, akadnak kiváló írások is. A kanadai Globe and Mail például egy brutálisan hosszú cikkben foglalta össze azt, hogy mi vezetett a BlackBerry hanyatlásához.

^{Jim Balsillie, Mike Lazaridis, Thorsten Heins
fotó: Globe and Mail}

A cikk a következő tételeket summázza, több belsős forrásra és szakértőre hivatkozva:

• Az iPhone megjelenése után a Verizon megkereste a BlackBerryt, hogy a kanadaiak készítsenek egy "iPhone-killer" telefont. Ez lett az érintőkijelzős Storm, de mivel túl gyors volt a fejlesztési tempó, a termék megbukott, a Verizon pedig a Motorolához és az Androidhoz fordult (időközben már ők is árulnak iPhone-t),
• Jim Balsillie, a RIM egykori társelnök-vezérigazgatója 2012-ben azért lépett ki az igazgatótanácsból, mert a cégvezetés nem fogadta el azt a tervét, mellyel egy a BBM-re épített univerzális, SMS-helyettesítő szolgáltatást álmodott meg. Az ötletet konkrétan az új elnök-vezérigazgató, Thorsten Heins torpedózta meg,
• Mike Lazaridis, a másik társelnök-vezérigazgató a kezdetektől fogva ellenezte a teljes érintőkijelzős készülékek megjelenését és a BB10 rajtjának jelentős csúszása is rajta múlt. Heins a rajt során mindenáron a teljes érintőkijelzős Z10-re kívánta helyezni a fókuszt, a telefon azonban lényegében megbukott, az előző negyedévben több mint 900 millió dollár értékű raktárkészletet írtak le belőle.
• A két társelnök-vezérigazgató (Lazaridis, Balsillie) által irányított szervezet összességében, menedzsment szempontból rendkívül rossz hatékonysággal működött,
• A BlackBerry 10 marketingszempontból lényegében katasztrofálisan (le)szerepelt, a reklámok zavarosak és rosszul pozicionáltak voltak.

Minden poént nem lőnék le, akit komolyan érdekel, miért történik az a BlackBerryvel, ami történik, olvassa el a cikket, ami angolul az alábbi linken érhető el:

The Globe and Mail - Inside the fall of BlackBerry

A BlackBerry hosszú-hosszú évekig szinte teljes mértékben a mobilszolgáltatókra támaszkodott a telefonértékesítés során, vagyis ha valaki vásárolni szeretett volna magának egy telefont, az jobb híján be kellett ballagjon valamelyik szolgáltató üzletébe érte, netán meg kellett rendelnie online a terméket. Ennek a korszaknak most úgy tűnik, vége, a BlackBerry ugyanis saját webshopjában is elkezdte árulni a BB10-es telefonjait, pontosabban a Z10-et és a Q10-et.

A két telefon ráadásul -- értelemszerűen -- kártyafüggetlenül került be a webshop kínálatába, szóval bármelyik szolgáltató SIM-je belerakható -- mielőtt azonban rávetnéd magad a "kosárba rak" gombra, el kell keserítselek, ez az opció egyelőre csak a messzi Észak-Amerikában (és Mexikóban) élők számára áll rendelkezésre, Európából nem tudsz rendelni a webshopban.

Ettől függetlenül ez a lépés mindenképpen egy fontos momentum a BlackBerry kereskedelmi stratégiájában, remélhetőleg hamarosan a készülékek ára is tovább csökken, különösen a Z10 esetében, ami a hírek szerint az év végére brutálisan nyomott áron kerülhet majd a boltokba. 

Addigra viszont nem kizárt, hogy itthon is meglepünk titeket valamivel a BerryBolton keresztül -- olvassátok a blogot, minden kiderül hamarosan!

A BlackBerry 10 operációs rendszer böngészője a platform talán leginkább méltatlanul háttérbe szorult alkalmazása, hiszen a program az egyik legjobb mobilos böngészési élményt nyújtja és képes minden, hagyományos PC-s böngészőben elérhető funkciót kezelni, vagy legalább emulálni. A weboldalak betöltésének megkezdéséhez ráadásul nem is kell minden esetben megnyitni a böngészőt, a kedvenc oldaladat a főképernyőről, egy ikonra bökve is betöltheted!

Ehhez először is nyisd meg a böngészőt, majd a címsor jobb oldalán lévő három pöttyre bökve hívd be az oldalsó menüt!

Ha ez megvan, bökj a "Kezdőképernyőhöz hozzáad" opcióra!

A következő panelen nevet adhatsz az ikonnak -- célszerű a weboldal nevét megadni itt, majd bökj a "Mentés" gombra!

Voila, ezzel kész is vagy, a weboldalt mostantól a böngésző külön megnyitása nélkül, a főmenüből is elérheted. Persze az oldal ettől még továbbra is a böngészőben nyílik meg, de a gyakran látogatott oldalaidat érdemes így is elrendezni, mert nem csak a könnyebb kezelés, hanem a menő ikonsor is biztosított!

A BlackBerry Z10, az elsőként megjelent BB10-es okostelefon ára a megjelenése óta eltelt időben sokat csökkent, de a készülék sajnos még mindig nem elég vonzó ahhoz, hogy a felső-középkategóriás androidos telefonokkal felvegye a versenyt -- legalábbis árban. Márpedig az ár manapság egyre fontosabb szempont, sokan kritizálják is a BlackBerryt az árképzése miatt, ami lehet jogos, lehet nem jogos, mindenesetre egyre biztosabb, hogy az olcsóbb szegmensben a kanadaiak is puhatolóznak.

Nagyjából úgy, ahogy a cég tette a Q5-tel, most a jelek szerint a Z10-nek is készül az olcsóbb változata, ami kicsit más dizájnt is kap majd, mind a Z10, már amennyiben az internetre kiszivárgott fotók a C-sorozatú BlackBerryről valósak. A dolog érdekessége, hogy az egyelőre még ismeretlen néven érkező újdonság szinte teljes egészében a Z30-ra hajaz, bár ha engem kérdeztek, én látok benne egy kis HTC Desire-t is.

A C-sorozatú BlackBerryről egyelőre annyit lehet tudni, hogy pont akkora kijelzője lesz, mint a Z10-nek, vagyis 4,2 hüvelykes képátlóval rendelkezik majd a panel, felbontása azonban 1280x768, mint a Z10-nél, hanem 1280x720 pixel. A mobil további paraméterei nem ismertek.

A BlackBerry egyébként a múlt heti, elég gyászosan hangzó előzetes üzleti jelentésében tett arra utalást, hogy a Z10-et átpozicionálja és szélesebb közönség számára is elérhetővé teszi az alsó-középszegmensben. Hogy ez pontosan hogy fog történni, az egyelőre jó kérdés, lehet további árcsökkentés jön, vagy ez az új modell, melybe a Z10 komponensei kerülnek, csak éppen új házba építve.

(Egy kis kvízjáték a végére, mit takartak ki vajon a kijelző alatt lévő részen középen?)

És akkor az extra fotó a BGR-től, az állítólagosan "Kopi" kódnevet viselő olcsó BB10-es BlackBerryről, ami a Q5 jóárasított verziója lehet, már amennyiben valaha megjelenik (figyelembe véve, hogy a kanadaiak éppen a múlt hétvégén közölték, hogy a modellkínálatot négy tagra egyszerűsítik). A Kopiról még kevesebbet lehet tudni, mint a C-sorozatról, ám a képen állítólag nem véletlenül van rajta egy akkumulátor is, így állítólag a készülék hátlapja levehető lesz, mint a régebbi modelleknek. 

Via BBin.

Az 1 milliárd dolláros értékvesztési leírás és a 4500 fős leépítés bejelentését követően a BlackBerry ma, néhány órával ezelőtt közölte, hogy szándéknyilatkozatot írt alá a kanadai Fairfax Financial Holdingszal a cég eladásáról. A befektetési csoport, amely jelenleg is 10 százalékos tulajdonosa a BlackBerrynek, 4,7 milliárd dolláros vételárra tett ajánlatot, vagyis részvényenként 9 dollárt ajánl, amennyiben a cég könyveiben mindent rendben talál.

Az átvilágítás várhatóan novemberre zárul le, és ekkor köthetik meg a felek a végső megállapodást. A tranzakció természetesen részvényesi jóváhagyást is igényel majd, valamin a kanadai hatóságok áldáást.

A részvényenkénti 9 dollár kevesebb mint 10 százalékos prémiumot jelent a bejelentéskori kereskedés felett, valamint a cég 2,5 milliárd dolláros készpénállománya és hitelmentessége mellett lényegében mindössze valamivel több mint 2 milliádra taksálja csak a céget - amit egyes részvényesek kétségtelenül rendkívül alacsonynak fognak értékelni.

A részvényesek jelen állás szerint nem fognak jól járni, a cég, és nekünk, felhasználók szempontjából ez a jelenleg elképzelhető legjobb forgatókönyv. A vevő egy jelenlegi tulajdonos, annak vezetője, Prem Watsa pedig korábban a BlackBerry igazgatótanácsának (egy vállalat stratégiáját és működését ellenőrző és a nagyobb részvényeseket képviselő tanácsadó testület) egyik tagja volt egészen a közelmúltig - amikoris éppen azért mondott le a BlackBerrynél betöltött tisztségéről, hogy a mostani üzletet meg tudja kötni.

Ha a tranzakció megtörténik, Watsa kivetezi a BlackBerryt a tőzsdéről, hogy a Wall Street és elemzők árgus szemei elől immár védve, nyugodtan tudja profitabilissá tenni a céget - nincs negyedéves nyereségességi nyomás, negatív média, sem asztalverő részvényesek.

Hogy Watsa ezt pontosn hogyan is képzeli el, arról természetesen csak spekulálni lehet. Az őt ismerők szerint ugyanakkor Watsa nem egy hiéna, aki fel akarná darabolni a céget, és gyorsan túltenni rajta. A 63 éves indiai származású befektető pályafutása előrelátó, jól időzített, és sokszor csak évek múltán megtérülő befektetésekkel szegélyezett. Pénzügyi körökben arra számítanak, hogy a befektető egy középtávú, 4-5 éves tervvel rendelkezik a BlackBerry felvirágoztatására.

A pénteki és a mai bejelentés időzítése arra utal, hogy a BlackBerry az eladásra készítette fel a céget és a befektetőit, és a leépítések már részben Watsa elképzeléseit is tükrözik - egy kisebb, a professzionális felhasználókra koncentráló BlackBerryt.

Csak reméljük, hogy ennek a jövőképnek része a BB10 és a készülékgyártás egyaránt. Egyelőre még mindig ez tűnik a legvalószínűbb forgatókönyvnek, BB10 és hardver nélkül a BlackBerry semmivé foszlana...

Novemberre talán okosabbak leszünk...

Arra számítani lehetett egy ideje, hogy a mostani negyedév nem fog kirobbanó sikereket hozni, a BlackBerry nem jódolgoában kezdett neki potenciális vásárlók után nézni. Az azonban egyáltalán nem látszott eddig, hogy valójában a kezdeti értékesítés után mennyire lelohadt a Z10 iránti érdeklődés, és valószínűleg a QWERTY-s modellek sem brillíroznak közben, vagyis nem eléggé.

Vállalat múlt pénteken váratlanul közzétette negyedéves erdeményeinek előzetesét, egy héttel a teljes beszámoló határideje előtt. Az augusztussal zárult három hónapra a vállalat mindössze 3,7 millió BlackBerry eladását jelentette le, miközben forgalma 1,6 milliárd dollárra zuhant vissza, az egy évvel korábbi 3 milliárd feletti bevétellel szemben.

Három fő pontja van a jelentésnek. Az egyik, hogy a 3,7 millió eladott BlackBerry nagy része nem BB10-es, hanem BB7-es modell volt. A másik, hogy a cég több min 900 millió dollár veszteséget ír le a raktárokban lévő BlackBerrykre, amelyek többsége Z10. A harmadik, hogy a vállalat mintegy 4500 embert elbocsát, és működési költségeit igyekszik jövő év elejére a felére csökkenteni.

"A BlackBerry hiába rakott össze egy kiváló platformot a BB10-zel, láthatóan nem tudta megmozgatni nagyobb tömegek fantáziáját..."

A sokkoló számok után jöjjön egy kis boncolgatás, mit is jelentenek a számok. A legfontosabb, hogy a jelek szerint az iPhone és az Android mellett képtelenség labdába rúgni. Bár az emberek továbbra is éheznek az újdonságra (a ráncfelvarrott iPhone iránt őrületes igény van), a piac érdeklődése lényegében leszűkült a két fől platformra, amelyekre az újabb készülékeket várják e vevők. A BlackBerry hiába rakott össze egy kiváló platformot a BB10-zel, láthatóan nem tudta megmozgatni nagyobb tömegek fantáziáját, de még a saját táborából sem frissítettek elegen.

A Z10, vagy a "bebizonyítjuk hogy mi is tudunk jó érintőképernyős telefont" koncepció nagyon sokba került. A közel 1 milliárd dolláros értékvesztés arra utal, hogy a Z10-nek annyi, a még raktáron lévő készleteket kiszórják rendkívül nyomott áron, ahogyan történt a Playbookokkal is - aki akart venni, most figyeljen. A két legnagyobb brit független kereskedőnél már eltűntek a Z10-ek, a Q10 és a Q5 maradt. A vállalat sokkal magasabb keresletet prognosztizált, és beragadtak a készletei, ami a gyorsan pörgő elektronikai termékeknél a legpusztítóbb, minden hónappal csak nyomottabb áron lehet tőle megszabadulni.

A jelentésből az is kiderül, hogy a BlackBerry adatai szerint 5,9 millió BlackBerryt adtak el a szolgáltatók és  boltok a felhasználóknak. A 3,7 millió és 5,9 millió közti 2,2 milliós különbség nem más, mint a raktárkészlet fogyása. A BlackBerry tehát próbálja kitisztítani maga előtt a csatornát, csökkenteni a készletek mennyiségét.

       Egy BlackBerry Torch modellel fotózzák a BlackBerry 10 készülékek plakátját. Nem váltanak elegen.

Érdemes azonban figyelni a jelentés pontos szóhasználatát. A vállalat 3,7 millió okostelefon eladásából származó bevételt számolt el, mivel a negyedév során boltokba leszállított BB10-es készülékeket nem fogja bevételként megjeleníteni, míg azokat meg nem veszik. Ez tehát számviteli váltást is jelent, a BlackBerry sokkal konzervatívabb megközelítésre váltott.

Magyarán ez azt jelenti, hogy a BlackBerry a megelőző negyedévbekben arra számított, hogy a boltokba leszállított BB10 telefonok el fognak fogyni a tervezett áron, ami nem történt meg, ezért most az értékvesztési leírás.

A helyzet nagyon rossz, ez nem vitás. A BB10 nem fogy úgy, ahogy eddig gondoltuk. Talán az egyetlen pozitívum, hogy a jelek szerint a második negyedévben valószínűleg több mint 2 millió BB10-es telefont valójában megvettek felhasználók, ami a mostani adatok alapján jóval több, mint amennyi a rajt utáni első négy hónapban fogyott. A csalódás ettől persze még valós, 2-3 millióval kevesebb BB10 fogyott eddig, mint reméltük - talán mostanra értük el a 3 millió darabot.

"Hogy mi lesz ez után, most sem tudni, és spekulálni sem akarunk..."

A BlackBerry a jelek szerint úgy döntött, ennyi neki elég volt a fogyasztói piacból, köszöni szépen, és igyekszik a professzionális felhasználókra koncentrálni a jövőben, vagyis lényegében visszatér a gyökereihez - még mindig több tízezer vállalat épít BlackBerrykre. Kétséges ugyanakkor, hogy az őrület fejlesztési versenyben és platformosodásban ez életképes alternatíva-e hosszú távon is a BB10 platform számára, vagy kényszerűen be kell majd olvadnia az Android borg testébe.

Hogy mi lesz ez után, most sem tudni, és spekulálni sem akarunk. Azt gondoljuk, a BlackBerrynek el kell hagynia a tőzsdét valamilyen formában, lehetőleg egyben, egy nagyobb vállalatcsoport leányaként. Elsősorban időre és pénzügyi biztonságra van szüksége ahhoz, hogy megerősítse a BB10 platformot, és folytassa a fejlesztéseket, a befektetéseit.

A cég pénteken fogja részletesebben tárgyalni negyedéves pénzügyi teljesítményét.